Display
Afbeeldingen, HTML5, native en responsive formaten.
Meer informatieProgrammatic advertising, uitgelegd voor retailers
Wat programmatic is, wat een DSP doet, waarom DV360 en hoe alles samenwerkt met Google Ads, Search en Shopping.
Programmatic begrijpen
Wat is programmatic advertising?
Programmatic advertising is het geautomatiseerd kopen en verkopen van digitale advertentieruimte. In plaats van handmatig advertentieruimte bij afzonderlijke websites in te kopen, gebruiken adverteerders technologie om kansen te beoordelen en geschikte impressies in realtime te kopen.
Het doel is niet simpelweg meer impressies kopen. Het doel is de juiste impressies kopen: de juiste doelgroep, omgeving, creatie, timing en prijs voor het campagnedoel.
Doelgroep
wie de adverteerder wil bereiken
Content
wat de gebruiker leest of bekijkt
Geografie
waar de gebruiker zich bevindt of waar een retailkans bestaat
Technologie
apparaat, browser, besturingssysteem en omgeving
Inventaris
uitgever, exchange, deal of media-omgeving
Frequentie
hoe vaak een doelgroep een advertentie moet zien
Prestaties
hoe de campagne presteert ten opzichte van afgesproken KPI's
Begrippen uitgelegd
DSP, DV360 en programmatic voor retail — in één oogopslag
Klik op een kaart om hem te draaien.
Wat is een DSP?
Een Demand-Side Platform is technologie die adverteerders en bureaus gebruiken om digitale inventaris programmatic in te kopen bij uitgevers, exchanges, apps, video, connected tv en andere kanalen.
Wat is een DSP?
- Doelgroepstrategieën opbouwen en activeren
- Inventaris programmatic inkopen
- Doelgroep-, content-, geo- en techtargeting toepassen
- Budgetten, biedingen en pacing beheren
- Frequentie en blootstelling beheersen
- Inventarisbronnen selecteren of uitsluiten
- Programmatic deals en private inventaris gebruiken
- Prestaties meten en optimaliseren
Waarom DV360?
Het enterprise-platform van Google voor programmatic media-inkoop, dat campagnebeheer, doelgroepen, creaties, inventaris en inzichten samenbrengt in één geïntegreerde omgeving.
Waarom DV360?
- Multichannel programmatic activatie
- Geavanceerd doelgroepbeheer
- Contextuele en contenttargeting
- Geografische en nabijheidsstrategieën
- Controle over inventarisbronnen en uitgevers
- Frequentie- en pacingbeheer
- Deals en private marketplace-mogelijkheden
- Integratie met Google Marketing Platform
Waarom programmatic voor retail?
Retailers moeten meer doen dan klanten bereiken die al zoeken. Programmatic creëert bekendheid en overweging voordat een klant naar een product of merk zoekt.
Waarom programmatic voor retail?
- Vult Search en Shopping aan
- Werkt samen met Social en CRM
- Verbindt performance marketing en merkopbouw
- Vergroot het bereik van de winkel buiten de lokale markt
- Bereikt geïnteresseerde gebruikers opnieuw
Waarom retailers een DSP nodig hebben
Bereik klanten voordat ze zoeken
Een DSP kan fungeren als technologielaag tussen uw advertentiestrategie en het grote aanbod aan digitale advertentiemogelijkheden in de markt. Programmatic vult Search, Shopping, Social, CRM en andere kanalen aan door klanten door een bredere customer journey te leiden.
De strategische kans is performance marketing te verbinden met merkopbouw in plaats van ze als losse activiteiten te behandelen.
Bekendheid
Overweging
Site / winkel
Retargeting
Zoeken
Conversie
Retentie
Google Display & Video 360
Waarom kiezen voor DV360?
DV360 ondersteunt programmatic activiteit via Display, Video, YouTube, Connected TV, Audio, Mobile en Digital Out-of-Home, afhankelijk van markt, inventaris en productbeschikbaarheid. Het ondersteunt ook open exchanges, preferred/directe deals en programmatic guaranteed afspraken.
De waarde zit niet in toegang tot één advertentieformaat. Het is de mogelijkheid om meerdere programmatic omgevingen te plannen, activeren, beheren, optimaliseren en meten via een eenduidigere werkwijze.
- Multichannel programmatic activatie
- Geavanceerd doelgroepbeheer
- Contextuele en contenttargeting
- Geografische en nabijheidsstrategieën
- Controle over inventarisbronnen en uitgevers
- Frequentie- en pacingbeheer
- Programmatic deals en private marketplace-mogelijkheden
- Kanaaloverschrijdend campagnebeheer
- Campagnemeting en rapportage
- Integratie met het bredere Google Marketing Platform-ecosysteem
Sterker samen
DV360 vs Google Ads
Google Ads en DV360 zijn niet simpelweg concurrenten. Het zijn verschillende tools die elkaar kunnen aanvullen.
| Onderdeel | Google Ads | DV360 |
|---|---|---|
| Hoofdrol | Vraag afvangen en adverteren binnen het advertentie-ecosysteem van Google | Geavanceerde programmatic media-inkoop en campagnebeheer |
| Zoeken | Kernsterkte | Niet de primaire toepassing |
| Shopping | Kernsterkte | Niet de primaire toepassing |
| Programmatic display | Beschikbaar via relevante Google Ads-oplossingen | Kernfunctie |
| Programmatic inventaris op het open web | Beperkter, afhankelijk van het campagnetype | Kern van programmatic |
| Uitgevers- / inventarisbeheer | Beschikbaar, maar over het algemeen minder uitgebreid | Uitgebreidere programmatic controles |
| Programmatic deals | Niet de primaire werkwijze | Ondersteunt meerdere programmatic inkoopmethoden |
| CTV / video | Beschikbaar via relevante Google-oplossingen | Sterke programmatic video- / CTV-workflow |
| Audio | Beschikbaar in geselecteerde Google-oplossingen | Programmatic audiomogelijkheden |
| DOOH | Afhankelijk van de oplossing | Programmatic DOOH waar ondersteund |
| Doelgroepstrategie | Sterk | Geavanceerd programmatic doelgroepbeheer |
| Campagnestructuur | Over het algemeen eenvoudiger | Gedetailleerdere structuur met campagnes, insertion orders en line items |
| Beste toepassing | Bestaande vraag afvangen en Google-advertentiedoelen | Geavanceerde kanaaloverschrijdende programmatic activatie |
Productmogelijkheden, inventarisbeschikbaarheid en targetingopties kunnen verschillen per markt, account, inventarisbron en het actuele productbeleid van Google.
Gebruikt u al Google Ads? Voeg DV360 toe.
Google Ads is uitstekend om bestaande vraag af te vangen. Een retailer kan Search en Shopping gebruiken om klanten te bereiken die al naar producten zoeken. DV360 voegt een extra laag toe: bekendheid creëren en vraag beïnvloeden in het bredere digitale ecosysteem, vóór, tijdens en na de zoekreis.
De betere vraag is niet “Google Ads of DV360?”, maar “Hoe kunnen Google Ads en programmatic advertising samenwerken?”
Voorbeeld van een customer journey
- Een potentiële klant ziet een retailmerk via display of video.
- Hij of zij raakt vertrouwd met het merk of bezoekt de website.
- Later ziet de klant een relevant product of een aanbieding.
- De klant zoekt op Google naar het merk of product.
- Search of Shopping vangt de bestaande aankoopintentie af.
- De klant koopt online of bezoekt een fysieke winkel.
Verkoop niet alleen producten. Bouw een merk.
Maak van uw retailbedrijf een bekend merk
Programmatic displayreclame helpt retailers een consistente merkaanwezigheid op te bouwen voordat een klant actief naar een product zoekt. Uw fysieke winkel bedient misschien één lokale markt, terwijl uw e-commerce een veel groter publiek kan bereiken — programmatic vergroot de zichtbaarheid van het merk buiten de winkel, in het digitale ecosysteem.
VAN
Producten + winkel + website
NAAR
Producten + beleving + herkenning + vertrouwen + zichtbaarheid
Voorbeeld: een lokale retailer wordt een bekend merk
Een retailer heeft vijf fysieke winkels in Nederland en een webshop. Het bedrijf vertrouwt vooral op Search, Shopping en social media en wil zowel de online verkoop als het winkelbezoek laten groeien.
Doelgroep
Relevante consumenten identificeren met passende doelgroepsignalen.
Geografie
Winkeleinzugsgebieden en nabijheidsstrategieën bepalen.
Display
Bekendheid opbouwen met geschikte displayinventaris.
Video
De boodschap over merk, product of actie overbrengen.
Mobile
Doelgroepen bereiken in mobiele omgevingen.
CTV
Het merkverhaal doortrekken naar connected televisie.
DOOH
De campagne versterken op relevante fysieke locaties.
Retargeting
Gebruikers die met het merk in aanraking kwamen opnieuw bereiken.
Optimalisatie & meting
Investeer meer in de sterkere doelgroepen en omgevingen en evalueer tegen afgesproken KPI's.
Doelgroep- & targetingstrategie
De juiste doelgroep staat centraal bij effectieve programmatic
Wij leggen targeting uit in zakelijke taal, niet in platformjargon. Targeting is zowel positief richten als uitsluiten: investeer in nuttige impressies en vermijd wat niet relevant is.
- In-market doelgroepen
- Affiniteitsdoelgroepen
- Aangepaste doelgroepen
- First-party doelgroepen
- Remarketing
- Gecombineerde doelgroepen
- Klantdata
- Commerce-gerichte doelgroepen waar beschikbaar en passend
- Contextuele targeting
- Zoekwoorden
- Contentcategorieën
- Onderwerpen
- Uitgeversomgevingen
- Plaatsingslijsten
- Videocontent
- Brand-suitability-instellingen
- Whitelists en uitsluitlijsten
- Leeftijd
- Geslacht
- Ouderschapsstatus
- Relevante huishoudsignalen
- Landen
- Regio's / provincies
- Steden
- Postcodegebieden
- Lokale gebieden
- Winkeleinzugsgebieden
- Nabijheids- en radiustargeting
- Desktop
- Mobile
- Tablet
- Connected TV
- Browsers
- Besturingssystemen
- App-omgevingen
- Positief targeten — richt investeringen op de doelgroepen, locaties en omgevingen die u wilt bereiken
- Negatief targeten — sluit doelgroepen, inventaris of omgevingen uit die het doel niet ondersteunen
- Gedetailleerde controle — pas targeting en optimalisatie toe op campagne-, insertion-order- of line-itemniveau
Programmatic kanalen
Eén platform, vele omgevingen
Video
Online video, YouTube en premium video-omgevingen.
Meer informatieConnected TV / OTT
Televisie-achtige storytelling met digitale targeting en meting.
Meer informatieAudio
Bereik doelgroepen tijdens schermvrije momenten.
Meer informatieMobile
Mobiele web- en app-omgevingen.
Meer informatieDOOH
Digitale billboards, luchthavens, openbaar vervoer, winkel- en retailomgevingen.
Meer informatieProgrammatic deals geven ook toegang tot geselecteerde uitgevers of premium inventaris.
Brand safety & mediakwaliteit
Waar uw reclame verschijnt, is belangrijk
Wij bouwen campagnes met passende controles op uitgeverkeuze, inventariskwaliteit, contentgeschiktheid, uitsluitingen, frequentie, viewability en plaatsingskwaliteit.
- Selectie van uitgevers en inventaris
- Whitelists / inclusielijsten waar passend
- Uitsluitlijsten
- Controles op content en brand suitability
- App- en plaatsingsuitsluitingen waar passend
- Frequentiebeheer
- Viewability-overwegingen
- Overwegingen rond fraude en mediakwaliteit
Meten voorbij klikken
Beoordeel een campagne op haar bedrijfsdoel
- Impressies
- Bereik
- Frequentie
- Klikken & CTR
- Videovoltooiing
- Viewability
- Conversies
- CPA
- ROAS
- Omzet
- Betrokkenheid
- Winkelbezoek / voetgangers (waar meetbaar)
- Doelgroepprestaties
- Creatieve prestaties
- Geografische prestaties
- Inventarisprestaties
Het SAM programmatic voordeel
Wij kopen niet simpelweg impressies. Wij bouwen campagnes rond bedrijfsdoelen.
StrategieDoelgroepInventarisCreatieActivatieOptimalisatieMetingGroei
Bouw uw programmatic strategie
Uw concurrenten strijden niet alleen om de klanten van vandaag, maar ook om die van morgen. Maak uw merk zichtbaar voordat klanten gaan zoeken.